Was ist die Ansoff-Matrix?

Die Ansoff-Matrix (auch bekannt als „Produkt-Markt-Wachstumsmatrix”, „Ansoff-Modell” und „Produkt-Markt-Expansionsraster”) ist ein strategisches Business-Tool, das hilft, Chancen und Risiken von Produkt- und Marktentwicklungsvorhaben unter bestehenden und neuen Bedingungen zu identifizieren. Dieses Framework besteht aus einer 2x2-Matrix, die auf der Prämisse basiert, dass Führungskräfte, Manager und Marketingverantwortliche zur Entwicklung einer erfolgreichen Wachstumsstrategie die Frage bewerten müssen, ob sie die Leistung bestehender Märkte und Produkte verbessern oder neue entwickeln sollen.

Die Matrix ist in vier Quadranten unterteilt, die in zwei Spalten und Zeilen angeordnet sind, um die Chancen aus den Kombinationen der Markt- und Produktvariablen schnell zu visualisieren. Diese sind:

1. Marktdurchdringung (bestehendes Produkt/bestehender Markt)

Dieser Quadrant bezieht sich auf Strategien zur Erhöhung des Marktanteils.

2. Marktentwicklung (bestehendes Produkt/neuer Markt)

Strategieoptionen in diesem Quadranten zielen auf die Expansion in neue Märkte (Regionen, andere Länder) sowie neue Marktsegmente ab.

3. Produktentwicklung (neues Produkt/bestehender Markt)

Strategien zur Produktentwicklung umfassen die Modifikation von Produkten, die Erweiterung von Produktlinien und die Entwicklung neuer Produkte zur Einführung in einem bestehenden Markt. Diese Strategien – eng verbunden mit Forschung und Innovation – sollen Trends und Kundenbedürfnisse antizipieren, um die Wettbewerbsvorteile des Unternehmens gegenüber anderen Akteuren und Marktveränderungen zu erhalten und zu verbessern.

4. Diversifikation (neues Produkt/neuer Markt)

Die riskanteste aller strategischen Wachstumsoptionen umfasst Produkt- und Marktentwicklungen, die sich in unterschiedlichem Maß an Ähnlichkeit und Synergie mit bestehenden Produkten und Geschäftserfahrungen unterscheiden und mit Fusionen und Übernahmen (M&A) verbunden sein können.

Wie erstellt man eine Ansoff-Matrix mit Vizzlo?

Erstellen Sie online eine elegante Ansoff-Matrix. Dieses Plugin bietet eine elegante Vorlage, die einfach auszufüllen und sofort zu präsentieren ist. Sehen Sie sich die Beispiele zur Inspiration an und folgen Sie diesen einfachen Schritten:

• Klicken Sie auf die Textelemente, um sie direkt zu bearbeiten. So einfach ist es.
• Erkunden Sie die Designoptionen, um Ihr Lieblingsdesign zu wählen oder ein eigenes mit Ihren bevorzugten Farben und Schriftarten anzupassen.

Ansoff-Matrix-Vorlage: Hauptmerkmale

• Individuelle Schriftarten und Farben
• Individuelle Linienstile

Ansoff-Matrix: Was gibt's Neues?