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• Individuelle Schriften und Farben
• Optionale Symbole

Was ist eine BCG-Matrix?

Die BCG-Matrix (auch bekannt als Wachstums-Marktanteils-Matrix, Produktportfolio-Matrix und Boston-Consulting-Group-Analyse) ist ein Analyseinstrument zur Einordnung von Produkten oder strategischen Geschäftseinheiten anhand ihres relativen Marktanteils und ihrer Wachstumsrate. Als strategisches Unternehmensframework hilft sie dabei, die Leistung verschiedener Portfolioelemente einzeln sowie die Gesamtbalance des Portfolios zu bewerten (Fähigkeit, Wachstumschancen zu finanzieren und zukünftige Wettbewerbsvorteile zu sichern) und Prioritäten sowie Ressourcen gezielt zu verteilen.

Es handelt sich um eine 2x2-Matrix, die entlang zweier Achsen organisiert ist: Marktanteil und Wachstum. Diese werden häufig auch als „Fähigkeit zur Cash-Generierung” bzw. „Cash-Bedarf” beschrieben, da ein signifikanter Marktanteil als Indikator für eine positive Performance gilt und die Unterstützung höherer Wachstumsraten ressourcenintensiver ist.

Die Quadranten „Cash Cow” und „Dog” weisen eine niedrige Wachstumsrate auf – sie operieren höchstwahrscheinlich bereits in reifen Märkten und Branchen. Im Vergleich zueinander ist die Cash Cow, wie der Name schon sagt, profitabel und konsolidiert mit einem erheblichen Marktanteil; während der Dog mit niedrigen oder sogar negativen Cash-Erträgen arbeitet.

Die Quadranten „Star” und „Question Marks” operieren in wachstumsstarken Branchen oder Märkten. Stars, auch als „zukünftige Cash Cows” bezeichnet, sind ressourcenintensiv, weisen aber auch einen hohen Marktanteil, Wachstumsperspektiven und positive Ergebnisse auf. Im Vergleich dazu haben „Question Marks” geringere Marktanteile und eine schwächere Performance.

Wie erstelle ich eine BCG-Matrix mit Vizzlo?

Dieses Plugin bietet Ihnen eine übersichtliche und elegante Matrix, mit der Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können: Ihre SWOTs. Folgen Sie diesen wenigen Schritten, um Ihre eigene Matrix mühelos zu erstellen:

• Klicken Sie auf die Textelemente, um sie direkt zu bearbeiten.
• Entdecken Sie die Vizzlo-Designs, um Ihr Lieblingsdesign auszuwählen, oder passen Sie ein neues an, um Ihre bevorzugten Farben und Schriften zu wählen.

BCG-Matrix: Was gibt's Neues?