Was ist eine GE-McKinsey-Matrix?

Eine GE-McKinsey-Matrix ist ein strategisches Planungsinstrument, das einer Organisation bei der Portfolioplanung hilft. Verwenden Sie Vizzlos GE-McKinsey-Matrix, um die Ressourcenallokation effektiv zu visualisieren – sei es als Analysewerkzeug in der Portfolioanalyse, im Markenmarketing, im Produktmanagement oder im strategischen Management.

Eine Gruppe von Geschäftsbereichen, die zusammen ein Unternehmen bilden, wird als Portfolio bezeichnet. Diese einzelnen Geschäftsbereiche werden oft als Strategische Geschäftseinheiten (SGE) bezeichnet. Das Ziel eines Unternehmens mit einem Produktportfolio ist ein Gleichgewicht zwischen den Cashflows verschiedener Produktlinien. Die GE-McKinsey-Matrix bietet ein strukturiertes Mittel, um zu verstehen, wo die begrenzten Ressourcen einer Organisation investiert werden sollten. Das heißt, eine GE-McKinsey-Matrix dient als Werkzeug, um zu kommunizieren, welche SGEs mehr oder weniger Investitionen erhalten sollten, welche SGEs dem Portfolio hinzugefügt und welche veräußert werden sollten.

Die Bausteine einer GE-McKinsey-Matrix sind:

• die Stärken einer Geschäftseinheit auf der horizontalen Achse,
• die Marktattraktivität auf der vertikalen Achse, und
• sobald die SGEs in die Matrix eingetragen sind, verwenden Sie verschiedene Farben, um die drei Investitionsoptionen Wachstum, Halten und Ernten anzuzeigen.

Wettbewerbsstärkefaktoren sind: Gesamtmarktanteil, Kundentreue, Markenbekanntheit. Faktoren, die den Markt beeinflussen, sind hingegen die Gesamtmarktgröße, der Marktanteil, Erwartungen an die Wachstumsrate eines Marktes usw. Konzeptionell ist eine GE-McKinsey-Matrix einer BCG-Matrix ähnlich, aber etwas komplexer.

Eine kurze Geschichte der GE-McKinsey-Matrix

In den 1970er Jahren beauftragte General Electric McKinsey mit der Entwicklung eines Geschäftsanalyse-Tools zur Analyse ihres Portfolios, um bessere Investitionsentscheidungen zu treffen. Daher der Name GE-McKinsey-Matrix.

Wie erstellt man eine GE-McKinsey-Matrix mit Vizzlo?

• Passen Sie das Layout der Matrix von rechteckig auf quadratisch an.
• Zeigen Sie zusätzliche Informationen in einer Legende oder Spaltenüberschriften an.
• Verwenden Sie verschiedene Stile, um die Zellen der Matrix hervorzuheben.
• Ändern Sie die Achsenpositionen von links nach rechts und von oben nach unten. Oder blenden Sie die Achsen vollständig aus.
• Fügen Sie Abstände zwischen den Zellen hinzu.
• Ändern Sie Farben und passen Sie Schriften an.
• Exportieren Sie Ihre Arbeit als PDF oder PNG.
• Betten Sie das Diagramm in PowerPoint oder Google Slides ein.

GE-McKinsey-Matrix-Ersteller: Hauptfunktionen

• Wechsel zwischen quadratischem und rechteckigem Matrix-Layout.
• Innerer Abstand zwischen den Zellen.
• Legende, Zeilen-, Spalten- oder Zellenüberschriften ein- oder ausblenden.
• Achsenlinien von oben nach unten oder von links nach rechts verschieben.

GE-McKinsey-Matrix: Was gibt's Neues?